導讀： 2016年3月，北京市政府發(fā)布《北京市人民政府關(guān)于加快冰雪運動(dòng)發(fā)展的意見(jiàn)（2016-2022年）》，在場(chǎng)地建設、活動(dòng)組織、教育培訓等方面，提出要求。2016年6月，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2016-2020年）》，提出積極培育帆船、擊劍、賽車(chē)、馬術(shù)、極限運動(dòng)、航空等具有消費引領(lǐng)特征的時(shí)尚休閑運動(dòng)項目。這也是為北京2022年冬奧會(huì )進(jìn)一步營(yíng)造氛圍。

近幾年，在上海、北京等一線(xiàn)城市，中高產(chǎn)家庭針對子女的高端體育投資悄然興起，這些家長(cháng)熱衷的項目包括但不限于冰球、擊劍、馬術(shù)、高爾夫、賽艇等，每年的支出涵蓋裝備添置、聘請中外教練、參加俱樂(lè )部、參與國際賽事、前往運動(dòng)發(fā)源地學(xué)習和參賽等等，林林總總不下數十萬(wàn)。 

個(gè)性化體育需要超前意識加持 

這些“燒錢(qián)”的項目背后，對一個(gè)家庭的要求不僅是穩定的經(jīng)濟實(shí)力，還要源源不斷的時(shí)間投入。即不僅要“有錢(qián)”，還要“有閑”。事實(shí)上，國內青少年自發(fā)參與上述高端運動(dòng)的學(xué)習，還屬小眾人群，因為除了孩子選擇興趣所在之外，家長(cháng)是否支持孩子的選擇也成為了一個(gè)關(guān)鍵因素。

然而，在中國的“人口紅利”面前，并沒(méi)有絕對意義上的“小眾運動(dòng)”，各細分領(lǐng)域均存在強有力的發(fā)展空間。與此同時(shí)，在消費升級的驅使下，較為傳統的體育培訓服務(wù)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足中高端收入人群的需求，有著(zhù)良好服務(wù)背景的個(gè)性化體育培訓機構已經(jīng)成為此類(lèi)人群的首選。

據了解，培養孩子高端體育愛(ài)好的家長(cháng)多數是公司的中高層管理者，或經(jīng)商，不少人還擁有海外留學(xué)或工作經(jīng)歷，他們對于新興運動(dòng)的接受程度相對來(lái)說(shuō)更高。此外他們交往的朋友，有些自己也在學(xué)習高爾夫、馬術(shù)、冰球、賽艇、擊劍等。因此，孩子從小接觸到這些運動(dòng)也就順理成章了。

 

高投資必然有高回報

 

在家長(cháng)看來(lái)，首先，這些高端運動(dòng)帶給他們的，是對孩子身心、意志和氣質(zhì)的鍛煉，會(huì )受益終身。其次，家長(cháng)圈層的認同，也成為給孩子從小建立朋友圈層次的一大關(guān)鍵誘因。這些孩子多數就讀于國際學(xué)?；螂p語(yǔ)學(xué)校，有些課程還是學(xué)校的特色課程。還有一個(gè)重要的原因在于，這些孩子大多會(huì )在初高中階段選擇出國留學(xué)。很多家長(cháng)也把這些高端運動(dòng)當做是申請國外名校的一個(gè)加分項以及將來(lái)融入當地社會(huì )的一項社交技能。

不可否認的是，這些由一小群人率先推動(dòng)的運動(dòng)，對青少年素質(zhì)教育和體育事業(yè)的發(fā)展，是有益的。

號稱(chēng)新三板體育培訓第一股的萬(wàn)國體育，便是這樣的風(fēng)口企業(yè)。對于這波高端運動(dòng)在青少年中的興起，萬(wàn)國體育董秘殷柯認為，這是一個(gè)市場(chǎng)需求的結果，家長(cháng)的消費意識從新鮮逐步變得越來(lái)越專(zhuān)業(yè)。如今這個(gè)市場(chǎng)到了一個(gè)比較好的發(fā)展階段，也會(huì )有越來(lái)越多的體育培訓機構涌現出來(lái)。

事實(shí)上，近幾年我國也開(kāi)始重視和鼓勵這些運動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展。2016年北京市政府發(fā)布《北京市人民政府關(guān)于加快冰雪運動(dòng)發(fā)展的意見(jiàn)（2016-2022年）》，北京將新建室內滑冰場(chǎng)16座、室外滑冰場(chǎng)50片、嬉雪場(chǎng)地30片，規范提升現有22座滑雪場(chǎng)軟硬件水平；分批次建設100所冰雪運動(dòng)特色學(xué)校、30個(gè)青少年校外冰雪活動(dòng)中心，鼓勵引導社會(huì )力量創(chuàng )建各類(lèi)青少年冰雪運動(dòng)俱樂(lè )部等。在不少體育相關(guān)企業(yè)看來(lái)，這在政策層面上給予了保障，企業(yè)也在積極布局。

 

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